A digitális marketing vakfoltja | Avagy ezért hazudik a marketingmérésed

Volt egy korszak, amikor a marketing egyszerűnek tűnt.
Megnéztük az adatokat, optimalizáltunk, skáláztunk.
Azt hittük, mindent látunk. Ez a korszak véget ért.

A digitális térben ma már a döntések jelentős része láthatatlanul születik meg. A felhasználók nem kattintanak – mégis döntenek. A látogatói statisztikákban nem látni, milyen bonyolult útvonalon jut el döntésig a vevő. A legértékesebb ajánlások privát csatornákon terjednek – ahová az analitika már nem lát.

Ez a dark traffic világa.

Ez a szakkönyv lebontja a digitális marketing egyik legnagyobb illúzióját: hogy amit mérünk, az maga a valóság.

Megmutatja:
– miért torzulnak rendszerszinten az adatok
– hogyan alakul át a fogyasztói út a zero-click korszakában
– és hogyan hozhatsz jó döntéseket akkor is, ha nem látsz mindent